Das Selbstverständnis von Rolf Prima läßt sich so zusammenfassen:
Wir sind Athleten. Wir fahren Rad und Ski, laufen, klettern und schwimmen. Wir versuchen in einer gesunden Balance zu leben und nutzen jede Gelegenheit die sich uns bietet.
Wir sind Handwerker. Deine Fahrten sind für uns genauso wichtig wie unsere eigenen. Wir verstehen, daß Qualität und Kunstfertigkeit wichtig ist. Dadurch das wir Laufräder von Hand und mit Teilen die wir selbst entwickelt, getestet und hergestellt haben aufbauen, können wir unsere Kunden mit außergewöhnlichen Produkten versorgen.
Wir sind Perfektionisten. Wir lassen uns von Technologie und Leistung begeistern und konzentrieren uns darauf Weltklasse Laufräder für alle Fahrertypen zu bauen.
Wir sind Teamarbeiter. Wir streben danach einen unterstützenden und belohnenden Arbeitsplatz zu gestalten und einen bestmöglichen Service zu bieten.
Wir sind lokal. Wir unterstützen unsere Umgebung und die Radlergemeinde. Dies zeigt sich u.a. durch Veranstaltungen und ehrenamtliche Arbeit.
Wir sind engagiert. Wir stehen zu unserer Überzeugung, daß Qualität wichtiger ist als Quantität und Zweckerfüllung
Daher werden alle Laufräder in Eugene, Oregon von Hand aufgebaut. Ziel ist die optimale Performance als Synthese aus Gewicht, Aerodynamik und Langlebigkeit.
Dafür werden ausführliche Tests durchgeführt und darauf geachtet, dass alle Laufräder auch nach vielen Jahren noch repariert bzw. gewartet werden können.